Suchmaschinenoptimierung durch den Kunden

"Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine
Optimization (SEO) sind Maßnahmen, die dazu dienen,
dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren
Plätzen erscheinen. Suchmaschinenoptimierung ist ein
Teilgebiet des Suchmaschinenmarketing." Wikipedia

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Suchmaschinenoptimierung ist Teamwork

Um eine gute Position in den Suchmaschinen zu erhalten, müssen wichtige Techniken der Suchmaschinenoptimierung angewendet werden. Dabei  liegen die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung nicht allein in der Hand des Webdesigners, auch der Auftraggeber kann und sollte wichtige SEO-Maßnahmen beachten z.B.

• bei der Erstellung seiner Homepage-Texte
  
• bei der Wahl seiner Internetadresse (Domain)
  
• mit Einträgen in Suchmaschinen
  
• mit Einträgen in Webkataloge
  und
  
• mit dem Aufbau seiner Linkpopularität
  (= Anzahl externer Links auf ein Webangebot)

Suchmaschinen brauchen Text

Content is King - sicher haben auch Sie in letzter Zeit diesen Satz gehört, wenn es um Webseiten, deren Popularität und ihr Suchmaschinenranking ging. So ist es auch.

Nicht nur Ihre Nutzer auch Suchmaschinen erwarten von Ihnen relevante, nützliche und lesenswerte Inhalte – und zwar in Textform, denn: Suchmaschinen können nur Text lesen!

Wie man für die Nutzer optimierte Webtexte schreibt, finden Sie in naher Zukunft unter Text schreiben für das Web.

Was Sie beim Texten für die Suchmaschinenoptimierung tun können, wird im Folgenden beschrieben.

Textoptimierung

Keywords definieren
Das A und O der Textoptimierung bilden die Keywords (Suchwörter), unter denen Ihre Website von Internetnutzern bei Google und Co. gesucht werden könnte. Diese Suchbegriffe sollten Sie in Ihre Texte integrieren.

Es empfiehlt sich eine Liste mit den für Ihr Webangebot relevanten Keywords zu erstellen. Versetzten Sie sich dabei in Ihre potenziellen Besucher und formulieren sie die Keywords aus deren Sicht.

Berücksichtigen Sie auch unterschiedliche Schreibweisen, Singular/Plural sowie Synonyme.

Suchen Sie nicht nur nach einzelnen Keywords, sondern auch nach Wortkombinationen, bestehend aus 2-4 Begriffen, da diese bei der Internetsuche zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Denken Sie bei der Keywordsuche sowohl an Keywords, die Ihr gesamtes Angebot (die komplette Website) beschreiben als auch an spezielle Keywords, die sich auf einzelne Themenbereiche (die einzelnen Webseiten) beziehen.

Hilfe bei der Suche nach geeigneten Keywords bieten Keyword-Datenbank wie z.B. Google AdWords Keyword Tool. 

Texte formulieren
Nun formulieren Sie Ihre Website-Texte und bauen Ihre Keywords ein. Empfehlenswert ist die Abstimmung Ihrer Keywords auf den jeweiligen Inhalt Ihrer einzelnen Themen- oder Angebotsseiten.

Suchen Sie deshalb je 2-4 passende Keywords für jede einzelne Seite heraus und integrieren Sie diese (mit Maß) in Ihren Seitentext. Beachten Sie auch: Je weiter vorne ein Keyword steht, umso wichtiger wird es gewertet.

Schreiben Sie einfach und verständlich
Ihre Texte sollten leicht lesbar und verständlich sein. Lesen am Bildschirm ist mühsam und Ihre Nutzer haben wenig Zeit. Der Nutzer möchte schnell wissen, worum es bei Ihrem Angebot geht. Dabei werden Texte kaum gelesen, sondern auf relevante Informationen hin "gescannt". Was nicht sofort erfasst werden kann, fällt durch das (Wahrnehmungs-)Raster. Vermeiden Sie deshalb künstliche Keyword-Anhäufungen oder komplizierte Satzkonstrukte, nur um noch mehr Keywords unterzubringen. Achten Sie darauf, dass die Lesbarkeit und Verständlichkeit eines Textes auf keinen Fall leidet.

Achten Sie auf eine optimale Keyworddichte
Text und Keywords sollten in einer guten Relation zueinander stehen, d.h. Keywords sollten maximal 3-4% eines Textes ausmachen. Keyworddichte bezeichnet also die Anzahl der Keywords im Verhältnis zur Wortanzahl des gesamten Textes. Wer mit der Keyworddichte übertreibt, macht den Text häufig unleserlich für die Nutzer und kann im schlimmsten Fall wegen Keyword-Spamming von Suchmaschinen ausgeschlossen werden.

Integrieren Sie Keywords in Navigationspunkten, Überschriften, Zwischenüberschriften, Linktexten, Bildunterschriften, Bildbeschreibungen und Bildtiteln
Gliedern und unterteilen Sie Ihre Texte in lesbare Abschnitte und bauen Sie Ihre Keywords in Ihre Navigationspunkte, Überschriften, Zwischenüberschriften, Bildunterschriften und Linktexte ein. Verlinkungen aus Ihren Texten sind ein wichtiger Optimierungsfaktor, sollten aber, um die Lesbarkeit Ihrer Texte zu erhalten, nicht übertrieben werden. Ein Link mit geeignetem Keyword pro Textabsatz ist ausreichend.

Formulieren Sie für Ihre verwendeten Bilder einen Titel und eine kurze Bildbeschreibung mit Keywords, beides können wir später bei der Umsetzung suchmaschinenrelevant verwenden.

Achten Sie auf die richtige Textlänge
Suchmaschinen erwarten eine gewisse Textlänge. Erst bei mindestens 300 Worte pro Seite erachten Suchmaschinen Ihr Angebot als relevant und qualitativ ausreichend. Zudem haben Sie die Möglichkeit in längeren Texten ausreichend Keyword-Kombinationen und –Varianten unterbringen. Achten Sie aber bitte auch darauf, dass die Texte ihre Lesbarkeit und Präzision behalten und nicht künstlich aufgebauscht werden.

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Domainnamen

Auch in Ihrer Internetadresse (Domain) können Keywords enthalten sein, müssen aber nicht. Wählen Sie einen möglichst kurzen, aussagekräftigen und prägnanten Domainnamen, der Ihre Firma/Ihr Angebot am besten repräsentiert, Ihre Nutzer anspricht und einfach zu merken ist. Entscheidend ist, dass Sie diese Domain für lange Zeit behalten wollen und sollen, da auch das Alter der Domain ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinen darstellt.

Wenn der Domainname aus mehreren Wörtern besteht, unter denen ein wichtiges Keyword ist, sollten Sie die Wörter mit Bindestrichen trennen.

Die verbreitete Annahme, man könne mit vielen, eventuell keyword-lastigen Domains Vorteile beim Suchmaschinenranking erlangen, ist falsch. Vorteilhafter ist es, Ihre Inhalte nur unter einer Domain ins Netz zu stellen und diese dann zu bewerben und zu verlinken. So stärken Sie Ihre Identität und eindeutige Präsenz im Internet, die zu mehr Nutzervertrauen und besserem Suchmaschinenranking führen.

Identische Inhalte unter weiteren Domains (dublicate content) werden von den Suchmaschinen herausgefiltert und bringen somit nichts. Möchten Sie dennoch weitere Domains verwenden, so sollten Sie auf keinen Fall die Inhalte der Hauptdomain spiegeln, sondern nur auf diese weiterleiten.

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Website-Eintrag in Suchmaschinen

Eine Anmeldung bei Suchmaschinen ist eigentlich nicht nötig.
Hinterlassen Sie im Web einen Link auf Ihre Website, so finden und listen die Suchmaschine sie auch von selbst.

Wenn Sie dennoch Ihre Webseite manuell eintragen möchten, so reichen eine Handvoll Einträge angesicht der Marktanteile der Suchmaschinen.

Der Anteil der Suchmaschinen (über 1%) in Deutschland betrug im April 2011:

So erübrigt sich auch der Eintrag mittels Eintragssoftware in angeblich Tausende von Suchmaschinen. Wichtiger ist Ihr Eintrag in sogenannte Webkataloge.

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Website-Eintrag in Webkataloge

Ein wichtiger Aspekt für die Popularität Ihrer Webseiten und damit auch für ein verbessertes Ranking in den Suchmaschinen ist Ihre Linkpopularität. Sie besagt, wie viele Links im Web auf Ihre Webseite verweisen. Durch den Eintrag in Webkataloge bzw. Webverzeichnisse können Sie beides steigern bzw. verbessern.

Wählen Sie die Webkataloge sorgfältig aus und achten Sie auf deren Seriosität und Qualität. Diese können Sie an folgenden Kriterien ausmachen:

• Qualitativ hochwertige Webseiten werden gelistet
• Webseiteneinträge werden vor Freischaltung geprüft
• wenig Werbung

Unser Tipp: Beginnen Sie mit einem Eintrag beim Open Directory Project bzw. seinem deutschsprachigen Teil dmoz. Melden Sie Ihre Webseite wie folgt an:

1. Klicken Sie sich bis zu der  Kategorie vor, in die Ihr Angebot passt
2. Klicken Sie rechts oben: URL vorschlagen
3. Füllen Sie nun das Formular aus und melden Sie Ihre Website kostenlos an

Jeder Katalog hat sein eigenes Anmeldeverfahren. Oft  jedoch werden bestimmte Parameter abgefragt, die Sie in einer Datei bereithalten können:

• URL (Internetadresse) der Website
• evt. Linktext der Website
• Titel der Website
• Beschreibung der Website
• Keywords
• Ihre Kontaktdaten und Email

Die Auswahl weiterer Webkataloge ist sehr umfangreich, so dass wir hier keine Liste anbieten möchten. Nehmen Sie sich Zeit und "googlen" Sie nach allgemeinen und auch thematisch verwandten Webverzeichnissen. Tragen Sie Ihre Website in alle Ihnen wichtig erscheinenden Verzeichnisse ein.

Auch wenn diese Arbeit mühsam und zeitaufwendig scheint, bedenken Sie das Linkpopularität ein entscheidender Faktor des SEO ist.

Können Sie dennoch die Zeit nicht aufbringen, so übernehmen auch wir gerne diese Aufgabe für Sie.

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Wie Sie Ihre Linkpopularität aufbauen

Möglichst viele Verlinkungen auf Ihre Website sind die beste Möglichkeit bekannt zu werden. Sie leiten Besucher direkt auf Ihre Seite und verbessern Ihr Ranking in den Suchmaschinen, denn oft verlinkte Websites werden von Suchmaschinen höher bewertet als selten verlinkte.

Was können Sie nun neben dem Eintrag in Suchmaschinen und Webkatalogen tun, um Ihre Linkpopularität zu steigern?

1. Nehmen Sie Links zu Webseiten, die thematisch mit Ihrer Website korrespondieren, in Ihre eigenen Seiten auf. Achten Sie auch hierbei auf die Qualität der verlinkten Seiten. Das Renommee dieser Seiten fällt auch suchmaschinentechnisch auf Ihr Angebot zurück.
   Zudem können Sie einen Linktausch initiieren, frei nach dem Motto: Wie ich Dir, so Du mir.
   
   
2. Suchen Sie gezielt nach Linktauschmöglichkeiten, aber vermeiden Sie kommerziell anmutende Angebote. Bei allen Maßnahmen sollten Sie immer auf inhaltliche Qualität und thematische Relevanz achten.
   
   
3. Bieten Sie Inhalte, die lesenswert und nützlich sind und die eventuell von Ihren Nutzern im Web weiterempfohlen und verlinkt werden, z.B. in Blogs, Foren etc..
   
   
4. Beteiligen Sie sich selbst an Foren, Diskussionen und Blogs (Kommentare) im Web und hinterlassen Sie Ihren Link. Aber vermeiden Sie simples Link-Spamming.
   
   
5. Suchen Sie nach Portalen und anderen Angeboten im Netz, denen Sie thematisch nahe stehen, und die eventuell Links aufnehmen.
   
   
6. Nutzen Sie die Möglichkeiten der Sozialen Netzwerke und Dienste (Social Media) wie Facebook und Twitter, deren Marketing-
   bedeutung in letzter Zeit sehr gestiegen ist. Bei Fragen zu Social Media und deren Marketingmöglichkeiten, wenden Sie sich an uns.

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Nun haben Sie Ihren Teil zur
Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website geleistet -

DEN REST machen wir!

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